Nouveaux types d'analyse en matière d'utilisation et de consommation media

le 06 / 03 / 2008
« MEDIAS 360 » Les analyses des comportements « Crossmedias» des français

Médiamétrie annonce la création d’analyses transversales sur les comportements médias et multimédias des Français, (« crossmedias » en franglais), en s’appuyant sur l’ensemble de ses dispositifs de mesure : « TDM », « La Référence des Equipements Multimédia », « Médiamat », « La 126 000 Radio », « La 75 000 Cinéma », « L’Observatoire du Public des Films », « Le Panel Médiamétrie//NetRatings », « L’Observatoire des Usages Internet » et « Téléphonie & Services Mobiles »*.
Alors que les nouveaux médias foisonnent, que le public est soumis à des sollicitations médias de plus en plus larges (VOD, Podcast, TNT, Triple Play, vidéo/musique sur mobile), ces nouvelles analyses transversales permettent de porter un regard panoramique – à 360°- sur les comportements médias (TV, radio, Internet, cinéma, presse) et multimédias (ordinateurs, jeux vidéo, vidéos, téléphones, MP3) des Français.
Ces analyses décryptent l’ensemble des contacts avec les médias et les loisirs numériques qu’une personne peut avoir tout au long de la journée. Elles fournissent ainsi aux médias, aux annonceurs et aux publicitaires, les informations les plus larges possibles pour comprendre comment se combinent et se complètent les différents médias.
Médiamétrie propose aujourd’hui les premières analyses crossmédias sur 7 catégories de public : les jeunes de 11-17 ans, les jeunes de 18-24 ans , les jeunes urbains, les catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP+), les actifs de 18-59 ans, les femmes actives avec enfant(s) de moins de 15 ans et les seniors. D’autres catégories de public enrichiront cette série d’analyses dans le courant du prochain semestre.